지난 시즌 키워드는 왜 다음 시즌 SEO의 출발점인가요?
지난 시즌 데이터에는 실제 고객이 어떤 말로 들어왔고 무엇을 샀는지가 남아 있습니다. 감으로 트렌드를 고르는 것보다 유입과 판매가 확인된 키워드를 기준으로 다음 시즌 계획을 세우는 편이 안전합니다.
시즌 키워드 분석이란 특정 시즌 동안 유입, 클릭, 구매에 영향을 준 검색어를 분류해 다음 콘텐츠와 상품 노출 전략에 반영하는 과정이다. 중요한 것은 많이 검색된 키워드가 아니라 자사몰에 맞는 결과를 만든 키워드입니다.
어떤 데이터를 봐야 하나요?
| 데이터 | 보는 이유 |
|---|---|
| 유입 키워드 | 고객이 어떤 표현으로 들어왔는지 확인 |
| 랜딩 페이지 | 어떤 페이지가 검색 입구였는지 파악 |
| 구매 상품 | 실제 매출과 연결된 아이템 확인 |
| 이탈 페이지 | 기대와 다른 페이지를 찾기 위함 |
| 품절 시점 | 수요가 있었는데 놓친 상품 파악 |
데이터는 많을수록 좋은 것이 아니라 의사결정에 쓰일 수 있어야 합니다. 다음 시즌에 다시 만들 콘텐츠, 보강할 상품군, 버릴 키워드를 나누는 것이 핵심입니다.
트렌드 키워드는 어떻게 고르면 좋을까요?
트렌드 키워드는 검색량만 보지 말고 자사몰의 상품, 촬영 가능 여부, 브랜드 톤과 맞는지 함께 봐야 합니다. 유행어를 억지로 붙이면 유입은 생겨도 구매로 이어지기 어렵습니다.
예를 들어 특정 아이템이 유행하더라도 재고가 부족하거나 브랜드 이미지와 다르면 우선순위를 낮추는 것이 낫습니다. 반대로 검색량이 아주 크지 않아도 자사몰의 주력 상품과 맞는 키워드는 집중할 가치가 있습니다.
다음 시즌 계획으로 바꾸는 순서
- 지난 시즌 유입 상위 키워드 정리
- 구매가 발생한 키워드와 단순 방문 키워드 분리
- 플랫폼이 강한 키워드와 자사몰이 노릴 키워드 구분
- 콘텐츠, 카테고리, 상품 상세별 작업 목록 작성
- 시즌 종료 후 재측정할 기준 설정
라클 커머스컴퍼니는 지난 시즌에 실제 유입과 판매로 이어진 키워드를 근거로 다음 프로젝트를 설계합니다. 서울 마포구 기반으로 패션 자사몰의 시즌 검색 상태를 진단하고, 이번 시즌에 집중할 목표를 좁혀드립니다.
